НАПРЯМИ РЕАЛІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВ-МОНОПОЛІСТІВ (НА ПРИКЛАДІ АТ «ВІННИЦЯОБЛЕНЕРГО»)

Abstract

Кваліфікаційна робота містить теоретичний огляд, аналітичне дослідження та напрями реалізації маркетингової стратегії підприємств-монополістів. Основну увагу в роботі приділено заходам, які допоможуть АТ «Вінницяобленерго» стати ще більш орієнтованим на стейкхолдерів (споживачів, акціонерів та партнерів). Рекомендації згруповано за провідними складовими комплексу маркетингу: товарна, цінова, збутова та комунікаційна політика. В роботі розглянуто теоретичні основи розробки та реалізації маркетингової стратегії підприємства. Розкрито поняття, характерні риси та особливості маркетингової стратегії, визначено спеціальні умови функціонування підприємств-монополістів в Україні та досліджено маркетингову стратегію з позицій розвитку підприємства. Досліджено реалізацію маркетингової стратегії підприємства-монополіста, надано організаційно-економічну характеристику АТ «Вінницяобленерго», проведено аналіз стану та тенденцій розвитку цільового ринку АТ «Вінницяобленерго», здійснено маркетингові дослідження попиту та вимог споживачів товарів/послуг АТ «Вінницяобленерго». Запропоновано перелік рекомендацій щодо удосконалення напрямів реалізації маркетингової стратегії АТ «Вінницяобленерго». Практичне значення одержаних peзультатів полягає у розробці теоретичних і практичних пропозицій щодо удосконалення напрямів реалізації маркетингової стратегії, які дозволять покращити маркетингову діяльність АТ «Вінницяобленерго» та фінансово-економічний стан компанії, що в підсумку призведе до підвищення якості обслуговування споживачів.