ОРГАНІЗАЦІЙНО-ЕКОНОМІЧНИЙ МЕХАНІЗМ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ СФЕРИ РЕКЛАМИ

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена вдосконаленню організаційноекономічного механізму забезпечення ефективності маркетингової діяльності підприємств сфери реклами. У роботі впорядковані сутнісні підходи до визначення маркетингової діяльності підприємств сфери реклами, систематизовано науково-методичні підходи до оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємств сфери реклами й обґрунтовано зміст організаційно-економічного механізму її забезпечення. Проведено діагностику сучасних тенденцій розвитку, оцінювання ефективності маркетингової діяльності й аналіз результативності організаційноекономічного механізму забезпечення ефективності маркетингової діяльності підприємств сфери реклами, що призвело до необхідності застосування структурно-компонентного підходу до удосконалення організаційноекономічного механізму забезпечення ефективності маркетингової діяльності підприємств сфери реклами. Запропоновано структурно-компонентний підхід до підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємств сфери реклами, що заснований на особливостях організаційно-економічного механізму забезпечення ефективності такої діяльності, здійснюється за допомогою використання методу аналізу ієрархій для ранжування критеріїв і показників ефективності, їх моделювання за інтегральним показником розвитку. Удосконалено факторно-критеріальну модель аналізу результативності організаційно-економічного механізму забезпечення ефективності маркетингової діяльності підприємств сфери реклами на основі інтегрального показника розвитку та методичний підхід до вибору оптимального маркетингового рішення підприємств сфери реклами, що ґрунтується на оптимізації критеріїв і показників ефективності маркетингової діяльності та дозволяє визначити оптимальні стратегічні напрями розвитку. Обґрунтований комплексний підхід до розробки та впровадження маркетингової стратегії розвитку у діяльність підприємств сфери реклами, що охоплює розробку маркетингової стратегії розвитку, оцінку готовності підприємства до її впровадження та обґрунтування коригувальних заходів щодо сприйняття такої стратегії підприємствами