ШТУЧНИЙ ІНТЕЛЕКТ І КРЕАТИВНІ ПРОЦЕСИ У РЕКЛАМІ: ВПЛИВ І РОЛЬ НА ПРИКЛАДІ ВІДЕОРЕКЛАМНИХ/ТЕЛЕВІЗІЙНИХ КАМПАНІЙ

Abstract

Робота містить теоретичні узагальнення, аналіз стану розвитку креативних процесів у відеорекламі під впливом штучного інтелекту та практичні рекомендації щодо ефективного та етичного використання ШІ для оптимізації креативних процесів . Основну увагу в роботі приділено питанням впливу ШІ на кожен етап створення відеорекламних кампаній, виявленню можливостей та викликів, а також визначенню ключових компетенцій креативних фахівців майбутнього. На основі аналізу наукової літератури, практичних кейсів та експертних думок зроблено висновки про трансформаційний вплив ШІ на креативність відеореклами, визначено позитивні аспекти (розширення креативних можливостей, оптимізація процесів, персоналізація) та виклики (етика, стандартизація, залежність від технологій). Розроблено пропозиції щодо шляхів ефективної інтеграції ШІ в креативний workflow відеореклами . Обґрунтовано практичні рекомендації для маркетологів та креативних команд, спрямовані на досягнення синергії людини та ШІ, підвищення креативності та ефективності рекламних кампаній, та відповідальне використання інтелектуальних технологій.