ЦИФРОВИЙ МАРКЕТИНГ В СИСТЕМІ ПРОСУВАННЯ ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена вивчення забезпечення цифрового маркетингу для просування послуг та продукції в рекламному агентстві. Основну увагу в роботі приділено практичним аспектам удосконалення використання інструментів цифрового маркетингу ТОВ «НОВА-МЕДІА». Проведене дослідження базується на застосуванні наукових праць тематичного характеру, спеціалізованих ресурсах в Інтернеті, інформації ТОВ «Нова Медіа». В роботі розглянуто теоретичні основи цифрового маркетингу в системі просування продукції підприємства. Визначено поняття та інструменти цифрового маркетингу, досліджено аналітичне забезпечення цифрового маркетингу, визначено сутність та методи веб-аналітики. Досліджено аналіз та оцінювання маркетингової діяльності ТОВ «НОВАМЕДІА». Проведено дослідження місцевого ринку рекламних послуг, надано організаційно-економічну характеристику та проведено аналіз діяльності ТОВ «Нова Медіа»; проведено оцінювання стратегії і тактики маркетингу ТОВ «Нова Медіа». Запропоновано практичні аспекти удосконалення використання інструментів цифрового маркетингу ТОВ «НОВА-МЕДІА». Розробле основні етапи впровадження інструментів цифрового маркетингу, розроблено основні етапи та обґрунтувано управлінські рішення щодо цифрового маркетингу ТОВ «Нова-Медіа», проведено оцінювання ефективності реалізації запропонованих заходів. Проведене дослідження дозволяє ідентифікувати актуальні інструменти аналітичного забезпечення цифрового маркетингу, які дозволять компанії досягти максимального рівня ефективності завдяки посиленню взаємозв’язків з цільовою аудиторією в цифровому середовищі та збільшенню рівня конверсії у довгостроковому періоді часу.