АКТУАЛЬНІ НАПРЯМКИ МАРКЕТИНГУ В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню актуальних напрямків маркетингу в умовах цифровізації. Інтеграція теоретичного аналізу, порівняльного дослідження практичних кейсів та розробки рекомендацій дозволяє оцінити вплив сучасних цифрових технологій на маркетингову діяльність і сформувати практичні заходи для підвищення її ефективності. Основну увагу в роботі теоретичним, аспектам цифрового маркетингу, цифровому маркетингу на практиці та рекомендаціям щодо вдосконалення цифрового маркетингу та тенденцій його розвитку в майбутньому. Мета дослідження - розробити рекомендації в стратегії цифрових напрямів маркетингу на основі результатів аналізу змін в цифровому просторі та компаній Riot Games та Netflix. В роботі розглянуто сутність та особливості цифрового маркетингу. Застосовано такі методи дослідження як: теоретичний аналіз, метод порівняння, SWOT-аналіз, Збір та аналіз даних, прогнозування, PEST-аналіз. Практична частина дослідження зосереджена на аналізі маркетингових стратегій провідних компаній, зокрема Riot Games та Netflix, що дозволило порівняти їхні підходи та виявити успішні інноваційні методи застосування технологій, таких як штучний інтелект, великі дані, автоматизація та персоналізація контенту. Розроблено рекомендації щодо вдосконалення цифрових маркетингових стратегій, які включають як загальні пропозиції для розвитку цифрового маркетингу, так і конкретні рекомендації для впровадження сучасних технологічних рішень у діяльність підприємств. Завдяки отриманим результатам підприємства можуть використати їх для вдосконалення своєї маркетингової стратегії. Запропоновані зміни допоможуть підвищити ефективність використання цифрових інструментів, а також сприяє залученню нових клієнтів та збільшенню прибутковості компаній.