МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ ПІДПРИЄМСТВА: ШЛЯХИ УДОСКОНАЛЕННЯ

Abstract

В кваліфікаційній роботі проведено дослідження теоретичних та методико-прикладних підходів до формування маркетингових стратегій підприємства для підвищення ефективності маркетингового стратегічного планування з врахуванням особливостей ринкового сегменту, на якому функціонує підприємство. У першому розділі розглянуто засади формування маркетингових стратегій в стратегічному маркетинговому плануванні, досліджено сутність та особливості маркетингових стратегій підприємства, надано характеристику підходів до класифікації маркетингових стратегій. У другому розділі з`ясовано стан та перспективи розвитку ринку друкованої преси України, здійснено загальна характеристика холдингу ТОВ «Media Invest Group» та здійснено аналіз маркетингової стратегії ТОВ «Media Invest Group». У третьому розділі визначено Особливості формування маркетингової стратегії холдингу; розроблено стратегічну маркетингову програму за методом «Мак Кінсі – Дженерал Електрик та надано пропозиції щодо удосконалення маркетингової стратегії стратегічних господарських підрозділів холдингу «Media Invest Group» Практичне значення отриманих результатів ґрунтується на тому, що вона може бути використана в діяльності ТОВ «Media Invest Group» як програма по підвищенню ефективності маркетингової діяльності підприємства. Проведене в роботі дослідження може стати практичною опорою для підприємств, що є аналогічними ТОВ «Media Invest Group» у формуванні своєї власної моделі маркетингової діяльності.