«ВПЛИВ СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ НА СИСТЕМУ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ МІЖНАРОДНИХ КОМПАНІЙ»

Abstract

В кваліфікаційній роботі здійснено розробка та обґрунтування теоретичних і практичних засад використання соціальних мереж у системі маркетингових комунікацій міжнародних компаній. У першому розділі з’ясовано економічний зміст соціальних мереж та їх ґенезу в умовах глобалізації світової економіки та визначено особливості соціальних мереж та найбільш ефективні механізми їх використання в системі маркетингових міжнародних компаній. У другому розділі досліджено соціальні мережі як інструмент системи міжнародних маркетингових комунікацій міжнародних компаній та проаналізовано трансформацію взаємозв’язку соціальних мереж і традиційних інструментів маркетингових комунікацій міжнародних компаній. У третьому розділі надано рекомендації щодо посилення конкурентоспроможності міжнародних компаній в аспекті міжнародних економічних відносин як визначального показника ефективності впливу соціальних мереж та досліджено ефективність соціальних мереж у комунікативній діяльності міжнародних компаній. Практичне значення отриманих результатів ґрунтується на дослідженні теоретичних положень та практичних рекомендації, які можуть бути використані як елемент методологічної бази для створення ефективних механізмів функціонування соціальних мереж в системі маркетингових комунікацій міжнародних компаній.