ВПРОВАДЖЕННЯ ДІДЖИТАЛ-МАРКЕТИНГУ У ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА

Abstract

Кваліфікаційна робота містить теоретичний огляд, аналітичне дослідження та напрями реалізації практичних підходів щодо вивчення характеристик, які формують діджитал-маркетинг на АТ «Дарницький завод ЗБК». Основну увагу в роботі приділено системі діджитал-маркетингу для вдосконалення інноваційної діяльності підприємства. В роботі розглянуто теоретичні підходи щодо використання діджитал маркетингу на підприємстві. Розкрито сутність поняття діджитал-маркетингу для ринку В2В, здійснено класифікацію інструментів діджитал-просування товарів та послуг на ринку В28, досліджено методи оцінювання інструментів діджитал-маркетингу підприємства. Досліджено маркетингову діяльність АТ «Дарницький завод ЗБК». Проведено аналіз стану діджитал-маркетингових технологій на вітчизняному ринку залізобетонних виробів, розкрито маркетингову характеристику підприємства, проведено аналіз основних прийомів формування діджиталмаркетингу на АТ «Дарницький завод ЗБК». Розроблено напрями та рекомендації оптимізації діджитал маркетингу АТ «Дарницький завод ЗБК». Виявлено основні шляхи удосконалення та розвитку підприємства на он-лайн ринку, обгрунтовано та оцінено ефективність запровадження заходів на АТ «Дарницький завод ЗБК», визначено вплив запропонованих заходів на основі показників господарської діяльності підприємства. Практичне значення одержаних результатів полягає у розробці теоретичних і практичних пропозицій щодо обгрунтування та оцінювання ефективності запровадження заходів на АТ «Дарницький завод ЗБК».