КОМПЛЕКСНЕ МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ КОНКРЕТНОГО ТОВАРУ (НА ПРИКЛАДІ ПРОДУКЦІЇ ПАТ «ТЕКСІКА»)

Abstract

У кваліфікаційній роботі розглянута історія виникнення та розвитку підприємства, яке є об’єктом дослідження, теоретичні аспекти роботи служби маркетингу, її структури, функцій та основних напрямків діяльності. Був проведений аналіз маркетингового середовища підприємства, досліджена споживча аудиторія продукції, охарактеризовано було господарській портфель компанії, глибина і ширина асортименту товарів, визначений життєвий цикл товару та була розроблена основна стратегія охоплення ринку, а також відбувся аналіз процесу, завдяки якому можливо спланувати, організувати і контролювати маркетингову діяльність задля досягнення основних цілей підприємства. Проведений аналіз стратегічних альтернатив, конкурентоспроможності та привабливості ринку, проведений комплексний SWOT - аналіз. Розглянуті основні стратегії, які можуть вплинути на розвиток маркетингової діяльності підприємства. Дослідження проводилося на прикладі ПАТ «Тексіка». Кваліфікаційна робота містить такі розділи:  Загальна інформація про підприємство ПАТ “Тексіка”;  Ринкова концепція управління виробництвом об’єкта дослідження;  Організаційна структура управління маркетингу на підприємстві ПАТ “Тексіка”  Процес вдосконалення комплексу маркетингу у конкурентоспроможності підприємства ПАТ “Тексіка”. В процесі роботи зроблено висновки та пропозиції щодо вдосконалення служби маркетингу на підприємстві, досягнення головної мети фірми, збільшення обсягів продажу, рентабельності, закріплення ринкових позицій та розширення меж діяльності.